Le groupe
SEGA a ouvert dès 1983 plusieurs studios de recherche & développement en interne (R&D) dont le tout premier, logiquement nommé SEGA R&D 1. En 1990, les studios R&D deviennent les très connus SEGA AM (Amusement Machine R&D) dédiés aux jeux arcade. Le studio devient donc SEGA AM1.
En 1999, tous les studios sont renommés et AM1 redevient Sega Software R&D Dept. 1 avant de se renommer WOW Entertainment l'année suivante. En 2003 il devient SEGA WOW (en incorporant le studio interne
Overworks).
En 2004 il est séparé en deux: d'un côté Global Entertainment R&D n°2 (ou GE2) au sein de la division Global Entertainment (jeux de consoles, globalement l'équipe Overworks) et le nouveau département SEGA AM1 (au sein de la division arcade, globalement l'ancien AM1). En 2009, GE2 fusionne avec GE3 pour former SEGA CS3, mais AM1 perdure et incorpore le studio
AM3.