Le groupe
SEGA a ouvert dès 1983 plusieurs studios de recherche & développement en interne (R&D) qui deviennent tous en 1990 les très connus SEGA AM (Amusement Machine R&D) dédiés aux jeux arcade. SEGA AM3 est créé quand à lui en 1990.
En 1999, tous les studios sont renommés et AM3 devient Sega Software R&D Dept. 3 puis en 2000 Hitmaker. En 2003,
SEGA Rosso (AM12 pour les intimes) est incorporé dans Hitmaker. En 2005, le studio redevient officiellement AM3. Lors de la grosse restructuration de 2009, le studio est dispatché entre
AM1 et
AM2 et disparaît officiellement.